◆洪大鹏
“谷歌的理念基石是数学和逻辑学，而Facebook的理念基石则是心理学和社会学。”社会永远是人的社会，这注定了前者只能在量的范畴里改变世界，而后者却能够在质的范畴上缔造新的世界。谷歌坚持致力于人类信息需求的满足，却忽略了人类信息需求产生的根源，这不怪谷歌，因为人类需求这一课题根本不是数学和逻辑学所能解决的，只有进入心理学和社会学的范畴，才可能找到答案。这也正是Facebook更胜谷歌一筹的原因。
由哈佛心理学专业肄业生马克·扎克伯格创建的Facebook所努力的，便是试图在互联网上尽可能还原人类有血有肉的真实社会关系，因为扎克伯格坚信：人类的社会交往才是人类一切需求的源泉。当心理学和计算机学偶然相遇，未来世界的蓝图便在扎克伯格的面前徐徐打开。
他几乎是径直找到了属于自己的世界
著有《开放社会及其敌人》的卡尔·波普尔曾对由权力主导的既有封闭社会有过深入的研究，他将封闭社会产生的根源归结为权力者“对知识的非分要求”。波普尔虽然提出了开放社会的概念，但并不知道开放的具体道路，也就是如何结束权力者对知识的非分要求，那时还没有互联网这种新技术工具，开放的社会只能存在于他的构想中。同样的困境也适用于写作《单向度的人》的赫伯特·马尔库塞，他对单向度的社会本质洞若观火，甚至深恶痛绝，但他也只能胡乱去寻找一些单向度社会的虚拟对立面，因为马尔库塞也没有遇上互联网。
如果波普尔和马尔库塞有幸生活在Facebook时代，一定会对自己的理论进行重大修改，扎克伯格也许会成为他们热切的导师。《时代》主编理查德·斯滕格尔给予扎克伯格的年度人物授奖辞是：“他创造了一套交换信息的崭新系统，从而改变了人们的生活方式。”他甚至夸张地称扎克伯格是“同代人的设计师”。
互联网是一种更先进的新媒体技术，它注定会成为旧的权力结构的敌人，但也可能会成为新的权力结构凝结的工具。旧式的权力结构建立在信息的垄断形态之上，信息的不对称交流为权力提供生存的空间，但互联网的诞生对信息的不对称形态构成了强劲的挑战，它的矛头更是指向了既存的权力存在方式。在Web2.0时代，人人都是构成互联网的基础节点，无论是总统主席，还是山野村夫，一旦进入网络，理论上都是相同的终端，所有人都平等存在，共同创造信息，也共同分享信息，这便稀释了一切属于权力生存的土壤。同样，人与人的社会交往一旦进行网络化升级后，原有的社会交往方式也必定会发生显著变化，随着时间的积累，虚拟世界的人际关系注定将对现实的人际生存产生重大影响。
Facebook仍在源源不断地吸纳着他的“公民”，连美国总统和英国女王都忍不住注册成了它的会员。在科研和教育领域，大学教授们用Facebook进行学术研讨和教学交流；在政治领域，候选人与选民通过Facebook实现理解和互动。在澳大利亚，法院可以通过Facebook发送传票，并且被认为是合法的。甚至有媒体报道，英国的安全机构已经在利用Facebook反恐。2008年美国总统大选时，奥巴马和希拉里曾将Facebook用做竞选的宣传工具，并从中获利颇多。连退职的小布什推销自己的新书，也要借助Facebook的影响来完成。
自Facebook诞生以来，几乎每年都会收到一些充满诱惑的收购请求，包括2006年雅虎向扎克伯格提出的10亿美元的收购建议，但扎克伯格均一一给予回绝，“我只想建立一个长期的行动，其他事情都不是我感兴趣的。”提出收购意向的雅虎前CEO特里·塞梅尔说，他从未遇到过一个能拒绝10亿美元的人。但扎克伯格的回答是：“这不是钱的问题，Facebook是属于我的一部分，我要一手把它带大。”这实在是一个对金钱没有多少欲望的超级富翁，媒体甚至戏称扎克伯格是个“禁欲主义者”。
1996年，12岁的扎克伯格用Ba－sic编制了一套名为“ZuckNet”的即时通信软件，虽然它比美国在线(AOL)正式发布Instant Messenger早了1年，比微软和腾讯分别发布MSNMessenger和QQ早了3年，但他只把这个伟大的跨时代发明用在了自家的诊所里，以帮助作为牙医的父亲通知病人何时到来。高中时，扎克伯格又设计了一个名叫Synapse（突触，是生物体神经系统中传递信息的部位）的软件，可以通过收集信息判断音乐欣赏者的口味，当时他拒绝了许多慷慨的买家，把Synapse免费上传到了网上。在错过好几次“难逢”的生意机会后，他选择了求学哈佛，就在入学前，他还婉拒了美国在线和微软的高薪邀请。
无论是最初的ZuckNet，还是后来的Synapse，仿佛都带着某种神秘的力量，启示着这个清心寡欲的年轻人直接走向未来的Facebook国度，中途的一切干扰和诱惑都无法对他形成任何影响，直至Facebook的大门向他敞开。他几乎是径直找到了属于自己的世界。除了编程，扎克伯格还是一位古典文学爱好者，据说高中时他就“能够熟练背诵《伊利亚特》中的诗句。他对恺撒大帝一直怀有深深的尊敬。2004年，他在哈佛曾编写了一款以古罗马帝国为背景的游戏，就为了让自己与游戏中的恺撒大帝一决高下，以致有朋友认为他心中怀有一个‘皇帝梦’。倘若这个梦是真的话，那么如今的新恺撒肯定正走在美梦成真的路上。”
恺撒大帝当初不曾完全实现的开创庞大帝国的伟业，如今在扎克伯格手中正万般轻巧地从虚拟走向现实。而且这个帝国的规模仍在每天不间断地进行扩张。由于种种原因，目前Facebook还不曾进入人口最多的中国大陆，这让Facebook的流畅扩张难免有些遗憾。对于年轻的扎克伯格来说，成功的道路还远未走到终点。“我每天都在研究中国文化，包括每天学习中文，我想了解更多的中国价值观。”扎克伯格说：“Facebook如果还没有赢得中国市场，怎么能算是走向了世界？”
但是，扎克伯格的入华努力还是取得了成效。2011年2月8日，Facebook香港办事处成立，据说意在赢得大陆广告订单。
鉴于扎克伯格的爱情选择是一位名叫普莉希拉·陈的华裔女孩，Facebook进人中国的挑战也忽然变得更有意味起来。在中国历史上，姻亲方式一向是缔造新社会关系的重要途径。那么扎克伯格在这一崭新的社交网络推广命题上，能用古老的中国方式，收获一个如愿的答案吗？ （摘自《人物》2011年第3期）
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